株式会社ホットリンクは、AIを活用してターゲティング最適化のプロセスを自動化する仕組みを構築しました。具体的には、広告の実績値（CTRやCV数などの指標）を基に、成果の高いターゲットを残し、成果につながりにくいものを除外する処理を自動で行っています。さらに、データから成果が出そうな新たなターゲットを見つけ出し、配信先に組み込むことで、継続的にターゲティングを更新しています。

このAIは過去の成功パターンを学習するため、人間の経験則では思いつかないようなターゲットを発見することが可能です。例えば、女性向け商材において、一見関連が薄いと思われるサブカルチャー系のアカウントが高いコンバージョン率を示すといった、人間では捉えにくい特性を抽出しています。 また、クリエイティブの最適化に向けても、成果の良し悪しを比較し、共通点を自動でラベリングする取り組みを進めています。社内のR&D部門や外部の専門家と連携し、実データに基づいた精度向上を継続的に図っています。