実施時期: 2024年11月|2026.06.02 最終更新
属人化した企画ノウハウをAIで共有し、若手でも質の高いコンセプト開発を実現
※イメージ画像です
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アプローチと成果
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こんな課題を持つ企業におすすめの事例です
- 属人化している優秀な社員のノウハウを社内共有したい
- 新しいアイデアや企画を効率的に生み出したい
- 経験の浅い社員でも質の高い提案ができるようにしたい
プロジェクト概要
背景・目的
市場の飽和や消費活動の変化に伴い、多くの企業で新たな成長領域への投資シフトが進んでいます。これに対応するため、広告会社においても提案能力の多角化と迅速なコンセプト開発が求められていました。
しかし、著名なクリエイターが持つ企画力やコミュニケーション設計のノウハウは、専門スタッフ間で業務を通じて継承されることが多く、社内での実践的なノウハウ共有が進まない中、生成AIを活用してプラニングプロセスを型化し、コンセプト開発業務を効率化するプロジェクトが始動しました。
アプローチと成果
アプローチ
株式会社博報堂ＤＹホールディングスと株式会社博報堂テクノロジーズは、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」内に、コンセプト開発を支援する「STRATEGY BLOOM CONCEPT」を開発しました。
本システムは、著名クリエイターである細田高広氏が提唱する「インサイト型ストーリー」の手法をAIに学習させており、ユーザーがクライアントの課題を入力すると、AIが生活者調査データを基に「ターゲット」「インサイト」「競合」「ベネフィット」の候補を複数提案します。画面左側にAIの提案、右側にユーザーの記入領域を設ける独自のインターフェースを採用しており、ユーザーはAIと壁打ちをするようにアイデアを整理・修正していくことが可能です。
最終的には「記号化」や「矛盾法」などの構文に沿って、価値を端的に伝える1行のキーフレーズへと磨き上げ、コンセプトシートとして自動生成する仕組みを構築しています。
プロジェクトへの評価と成果
改善・向上したこと
業務の自動化
属人化解消
社内ナレッジ活用
推進したこと
システムへのAI機能組込み
AI活用の社内展開・定着
AIが壁打ち相手となることで、初期のアイデア創出段階における業務が大幅に効率化され、提示される手順に沿って情報を入力するだけで、プラニングの初心者や専門スタッフ以外の社員でも、質の高いコンセプト開発が可能になっています。
今後は、他の有名クリエイターの実践知もAIに搭載し、クライアントのニーズや担当者の個性に合わせたAIを選択できる環境を整備していく予定です。さらに、大規模なアンケートデータなどとの連携を深め、マーケティング戦略からクリエイティブ戦略までを統合した業務の高度化を目指しています。
カテゴリー詳細
プロジェクト内容
自社活用（自社開発・活用推進）
AI導入・開発手法
導入部門・データ活用
導入部門と活用内容
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新規事業開発
アイデア創出
メディア・広告・出版
コピーライティング支援
活用したデータ
文書・ナレッジ
企画書・提案書・過去スライド
外部・Web・SNSデータ
外部データベース・統計情報
採用したAI技術・ツール
採用したAI技術
テキスト・言語AI
文章自動生成
ライティング支援
AIモデル・構築手法
(RAG / ファインチューニング / 他)
AIエージェント（AIが自律的にツールを使いタスク実行）
活用・導入したAIモデル・ツール
その他のツール
WarpBiz編集部の事例考察
優秀なクリエイターの暗黙知をAIに学習させ、誰もが活用できる「型」としてシステム化した点が最大の成功要因です。このアプローチは、営業部門のトップセールスのノウハウ共有や、商品開発部門におけるアイデア出しなど、属人化が課題となるあらゆる業種・部門に応用できるでしょう。導入にあたっては、AIの提案を鵜呑みにせず、人間が最終的な意思決定を行う「人とAIの共創プロセス」をUIレベルで設計することが重要です。自社のナレッジ共有に課題を感じている方は、ぜひ他のAI活用事例も参考にしてみてください。
プロジェクト実施・導入企業
株式会社博報堂ＤＹホールディングス
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